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英国评委要来中国了!他们发现了什么商机?

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发表于 2019-3-13 12:41:46 | 显示全部楼层 |阅读模式


(图片来源:全景视觉)

经济观察网 记者 张文扬不久的将来,英国评委就要来中国了!

经济观察网从英国大使馆相关负责人处获悉,3月4日至9日,由“宣传英国”主席、 英国广告从业者协会(IPA)营销策略总监Janet Hull OBE和广告协会首席执行官Stephen Woodford 率队的英国广告及制作公司访问团,正在随英国国际贸易部(DIT)一同前往上海,与中国广告业同仁及各大品牌商共同探索加强两国业务往来的新机遇。

据英国使馆信息,早在2018年11月,Stephen Woodford代表AA和IPA签署谅解备忘录,促成了此次上海之行。除品牌论坛外,此协议的核心内容将促使英国广告从业者协会、英国广告协会及上海国际广告节结成伙伴关系,三方将通力协作把更多英国的广告专家推向中国,包括英国评委、参赛人员与演讲嘉宾。

英国国际贸易部贸易与出口推广大臣罗娜·费厚德女男爵(Baroness Fairhead CBE)表示,在像中国这样的市场中,对英国广告服务的需求是真实大量存在的,政府的新出口战略将确保英国的品牌与广告公司获得必要的支持,使它们能在海外取得成功。罗娜表示,上述任务是英国政府众多目标的一部分,旨在使英国继续保持在全球创意和数字创新中心的地位,并继续成为理想的业务增长合作伙伴,希望能够成功实现这一愿景。

这意味着,未来还会有更多的广告公司与制作公司与越来越多的中国广告界同仁及品牌进行合作。

访问团此次出访,恰逢3月4日至8日期间举办的上海国际广告节(SHIAF),他们还参加了在3月6日周三举办的英中全球品牌论坛,分享英中广告公司的成功经验及客户关系管理经验,并将英国的新广告公司介绍给中国。

在中国,消费产品与服务正在高度增长,代表团显然也看到了中国市场的广袤商机。同时,英国稳定、富裕的人口以及其辐射的欧洲庞大的消费人群,为中国的公司、品牌及广告公司在西方市场进行扩张提供了机遇。

中英两国行业的交融合作在广告业中得到了体现。随着英国广告业在中国的不断发展,中国的企业在英国的业务也在不断增长。首批登陆英国的中国广告商如华扬联众,以及品牌业务商如华为,已成功打入了这个全球第五大经济体,借由英国开启了通向欧洲、中东、非洲以及全球大门。

早在2018年5月,腾讯高级执行副总裁刘胜义就与英国国际贸易大臣利亚姆·福克斯(Liam Fox)博士签署了备忘录,双方的逻辑是,英国拥有将科技与传统结合的悠久历史,使得英国成为了中国公司天然的合作伙伴。目前还有一些英国本土广告公司为中国及亚洲品牌如阿里巴巴、一加、华为和文华东方进行的国际化推广活动,这些英国公司对于如何与中国公司合作积累了很多经验。

在创意科技方面,中英两国公司也存在无数新的可能性。比如,英国特效制作公司Imagination 和Framestore就在中国完成了一部分作品。创意科技产业就是旨在发现新的贸易与投资伙伴从而实现更大的规模,以及将业务触及国际。

目前,英国广告从业者协会(IPA)有50多家会员广告公司已经在中国设有办公室,这些公司都蓄势待发、全力以赴,将中国的产品和服务推向国际受众,或者为中国受众提供新鲜创意。IPA成员承接了英国每年合计广告费用达220多亿英镑中超过85%的业务,这些公司代表了4,000多个品牌以及雇佣了25,000多名员工。IPA在英国拥有将近100年的历史,业务遍布全球60多个国家。

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